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【建材網】全新洞見|改變品牌的創造力
2020-08-08 09:41:40 安裝信息網

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前言:與其說“窮則思變”,行業更偏向于后半句“變則通,通則達”,在行業競爭激烈、競爭對手不斷模仿中,一個屹立不倒的品牌是需要隨著行業的變化去實現自我變化,并不斷創造新的事物來提升品牌生命力。家居建行業發展至今,由源源不斷的品牌創新基因帶動變化,在一次次更替中呈現精彩,由此簡單概括為:因需要而創造,因創造而精彩。

為什么要改變品牌創造力?

馬克·高貝在作品《品牌大設計》書中寫道——“我們為什么需要改變?為什么需要新的設計呢?為什么需要設計新的椅子以及新的牛奶瓶呢?”,通篇設置疑問向讀者傳達了品牌設計、品牌營銷的核心觀念,他用“品牌爵士樂”來隱喻:品牌需要與文化連接,并直抵人們的心扉。市場、社會、消費者的需求這三大要素,對產品設計有著重大的意義,例如共享充電寶、手機錢包、智能門鎖,它們的出現都是因為更好地為大眾服務,產品設計需要表達大眾正在面臨或即將面臨到的挑戰,它的出現應該有助于改善生活或者解決存在的問題,這也就詮釋了品牌創造力的價值,現如今,人們對產品設計的需求不僅僅是單一的功能性,更包含了一種新的人文思考——生活追求。在同質化依舊嚴重的現狀下,每場行業趨勢的風一旦吹起,創造力不夠的品牌將逐步被流沙層層疊埋,而剩下的品牌,他們思考創造、懂得創造、完成創造,在大浪淘沙后,更顯王者光芒。

(圖片來源于網絡,侵刪)

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改變品牌創造力的前提是?

“國風經典,今番回潮”為例,國潮風是近年來品牌創造力呈現驚喜的方向之一,作為國內消費市場上的熱點話題,經常與中國風、95后、品牌聯名、傳統文化等關鍵詞一起出現,例如,早在先前農夫山泉聯合故宮文化服務中心限量推出9款“農夫山泉故宮瓶”、街電首推聯名版共享充電寶,設計靈感便是取材于故宮博物院中的經典藏品。這些通過中國風的展現形式,傳達品牌信念的系列動作,一經推出即迅速在市場聚焦目光,觀眾們紛紛表示:“!原來還能這么玩!”

(圖片源于網絡,侵刪)

(圖片源于網絡,侵刪)

家居建材企業為提升品牌創造力,也紛紛乘上這趟“國潮風”的快船,在不久前舉辦的2020廣州建博會,2020潭州陶瓷展,“國潮風”又再次霸屏,不容小覷的影響力,當中包括新中源的新中式魅力、金意陶的國風傳統情結、宏陶的仿古設計等品牌動作,通過產品背后的文化內涵來演繹品牌的創造力,契合了年輕消費群體的個性與生活態度。

(圖片源于網絡,侵刪)

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由此可見,崛起的“新國貨”給品牌創造力的改變帶來了指明燈:一、產品從重實用轉為兼重“顏值”和文化內涵。隨著社會物質產品越來越豐富,具有一定消費能力的80后、90后群體走向社會,消費升級趨勢明顯,他們更愿意為基本功能之外的“美”買單,“顏值經濟”嶄露頭角。二、改變品牌創造力之前要全面地審視風口,疫后正是戰略機遇期,不僅是“國貨情結”被激發,“國潮代表品牌”集體性崛起,彰顯了國內經濟、品牌和消費者三方“碰撞”的精彩火花,不難發現,疫后消費行為更趨理性,不再盲目為洋品牌高溢價買單。改變品牌創造力的前提是,審視風口、針對需求、保持特色。

(尚品宅配與故宮宮廷文化攜手聯名打造的新中式空間,圖片源于網絡,侵刪)

如何去改變品牌創造力?

因為“在同質化嚴重的情況下,想成為真正的贏家就必須有自己的差異化特點”,尤其是2020年即將普及5G會帶來全新的線上體驗,與此同時線上購物的模式再次升級,不想被互聯網浪潮吞沒,改變品牌的創造力刻不容緩。1、創造品牌省心模式。因為消費需求衍生的一站式整體化服務,例如大家居、全品類、整裝、拎包入住等模式欣然出現,品牌在線上直播時應該增加品類,減少品種,讓消費者更好地選擇。2、創造省錢模式,線上營銷這個龐大的群體,讓行業同類別的品牌有了更多對比項,消費者對優質低價的標準更高了,品牌可以嘗試砍掉多余的成本來創造更多的福利。3、創造更多的品牌可信度。消費者更加關注價值本質,單靠低價無法實現更多的流量,價值營銷才是終端目的,當中必須保持產品的質量,不能因價而降。4、創造更多品牌娛樂屬性。8090后人群審美情趣提高,在高品質、高性價比,優質服務的基礎上,還需要有趣的呈現方式,創造一些新穎的展示手法,也會增添品牌的魅力。

每個行業都在顛覆過去,品牌創造力會在時代的變化中漸漸堆砌鋪陳、塑造成型,并不會一成不變。改變一個品牌的創造力,需要洞見自身對于行業價值,思考如何自己能在行業創造更多可能性,實現更多的品牌價值。志之所趨,無遠弗屆,誰能夠把握時代的船舵,為行業帶來創新力量,一切還是未知數,但是值得期待。(原創稿件,對未經許可擅自使用者,本公司保留追究其法律責任的權利。)

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